6月5日，《每日經濟新聞》記者從接近京東的人士處獨家獲悉，京東直播或將再投入現金、流量等，加碼對合作機構和創作者激勵。
同時，京東還將升級對機構、達人的管理機制，進行評級管理，屆時不達標準的機構可能會陸續淘汰。在京東618期間，機構的開播時長、開播頻次、開單量等方面的產出和效率，將是此次評級管理的重要標準之一。
該人士還透露，“京東希望將資源和流量傾斜給更多專業的機構和創作者，帶動更多優質的合作伙伴加入京東直播。”針對上述調整，京東直播方面回應情況基本屬實，具體規則可能會在京東618后正式公布。
今年以來，京東頻頻發力內容生態，4月曾宣布將投入十億現金和十億流量作為獎勵，并且上不封頂，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐。
在5月28日的京東618啟動發布會上，京東集團CEO許冉宣布，今年眾多品牌總裁及“總裁AI數字人”也將以直播形式參與618。5月31日，京東618開門紅4小時，京東直播觀看人數同比增長460%，京東采銷直播訂單量較2023年11.11開門紅4小時增長300%。