到底什么樣的穿搭，才算時尚？這個問題的答案看似多元，其實大多數(shù)時候非常主觀：
在很多大人眼里，時尚的話語權(quán)掌握在T臺秀場、時尚雜志和社交媒體上；而對于小孩來說，時尚的話語權(quán)則掌握在大人的手里。很多人都覺得，孩子太小哪有審美，哪個孩子的日常打扮不是家長安排的，他們選的不是“土味穿搭”就是“死亡配色”，還不如自己上手。
不過最近，淘寶天貓母嬰用一場“孩子氣時髦周”改變了很多人的想法。在洞察到孩子穿搭審美背后的底層邏輯后，品牌以差異化的視角做了一次時尚平權(quán)和多元審美的嘗試，讓年輕父母對孩子的穿搭有了新的思考。這場活動不僅將時尚的話語權(quán)交還給小孩，讓更多人看到了淘寶天貓在童裝貨品上的豐富度，種草了不少個性化的風格類設計師店，為整個行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力與靈感。
01.洞察孩子穿搭背后的真實訴求，提出“時尚穿搭”新主張
在阿里消費洞察的數(shù)據(jù)中，童裝購買有三大決策因子：剛需換碼、場景需求、顏值風格。其中，顏值風格生意體量占到整體童裝30%以上，同比增速近80%。同時天貓也注意到，那些急速增長的風格童裝，已經(jīng)不再是大人風格的縮小版，開始形成了新的風格。帶著這樣的品牌洞察，淘寶天貓母嬰把目光鎖定在生活中的普通孩子，攜手各大品牌童裝共同打造了此次活動。